Обновлено:

Гид по рекламе

Радиореклама в Ижевске

В Ижевске вещает 32 FM-станции — но всерьёз продают рекламу около 15 из них. Ниже разбор: кто к какой аудитории попадает, средние цены за ролик, контакты отделов рекламы и подводные камни. Гарант Пресс эту услугу не оказывает — это карта рынка, а не предложение.

Главные коммерческие станции Ижевска

Этим станциям и их холдингам имеет смысл писать первым. Точные цены не публикуют — все ижевские прайс-листы «по запросу под бриф». Прайм-тайм (07:00–10:00, 17:00–20:00) обычно с наценкой 30–80% к стандартному.

Радио Шансон

105.7 FM
Формат
Авторская песня, шансон
Аудитория
35–60 лет, мужчины, такси/грузоперевозки

по запросу

Региональные и нишевые станции

Чисто республиканская и узкоформатная аудитория. Для локальных кампаний, B2C и культурных мероприятий.

Цены по форматам — что во что обходится

Усреднённые ориентиры по топовым станциям Ижевска для коммерческой кампании в стандартном объёме. Точную цену даст медиаплан (минимум CPP/охват/частоту согласовывают индивидуально).

ФорматЧто этоЦена за ед.Минимум для запуска
Ролик 30 секСтандартный аудиоспот в рекламном блоке700–3 000 ₽60–100 выходов в неделю
Ролик 15 секКороткий спот (-30–40% от 30-секундного)500–2 000 ₽80–150 выходов
Спонсорство рубрикиСпонсор погоды/пробок/новостей40 000–120 000 ₽/месмесяц
Имидж-программаТематический формат с ведущим80 000–250 000 ₽/месмесяц
Brand integrationУпоминание/обзор от ведущего в эфире15 000–60 000 ₽/упоминание4 упоминания
Производство роликаДикторская читка + музподложка5 000–25 000 ₽1 ролик

Диапазоны — на основе открытых прайсов и справочников по российскому радиорынку 2024–2025 гг.; точные цены ижевских станций даются только под бриф и медиаплан. Сезонные колебания: декабрь (предновогодние) +30–50%, январь–февраль около −20%. Скидки от 3 мес — 10–20%, от 6 мес — 20–30%.

Ижевские медиа-агентства, через которые удобно покупать

Федеральные холдинги (ГПМ Радио, ВКПМ и т. д.) не держат своих офисов в Ижевске — продажу эфира на местных частотах ведут локальные медиа-байеры. Через одно агентство обычно можно закрыть 5–10 станций сразу. Ниже компании, у которых публичный офис в городе и категория «Реклама в СМИ» в 2ГИС.

Ремас Медиа

Рекламное агентство полного цикла: размещение на радио, в прессе, наружка, digital. Один договор на разные каналы.

радиопрессанаружка
remasmedia

Комос-медиа

Медиагруппа холдинга КОМОС. Продаёт рекламу на собственных каналах и партнёрских FM-станциях. Подходит для крупных бюджетов.

ТВ+радиокрупные бюджеты
komosmedia

ГТРК «Удмуртия»

Государственная телерадиокомпания. Радио России Удмуртия (96.6 FM), Маяк (94.4 FM) и Вести FM (104.9 FM) — прямые продажи. Подходит для официальных, культурных и социальных кампаний.

госсектор3 станции
vesti_udmudmtv

Холдинг «Моя Удмуртия»

Региональный холдинг с собственными радио-частотами (99.5 / 100.1 FM) и ТВ-каналом. Хорош для лояльной республиканской аудитории и национальных праздников.

регион УРТВ+радио
radiomyudmmyudm_news

Как запустить рекламу на радио — пошагово

  1. 1
    Понять, кому говорить

    Выпишите портрет клиента: возраст, пол, занятость, авто/без, район. Без этого выбор станции — наугад.

  2. 2
    Выбрать 1–2 станции

    По демографии. Не «накроем весь город», а попадание в свою группу. На 5 станциях бюджет размажется и ничего не дойдёт.

  3. 3
    Запросить медиаплан у 2–3 продавцов

    Минимум: GPR Radio + локальная станция (например, Европа Плюс). Просите расчёт по охвату/частоте, не «сколько ваш ролик стоит».

  4. 4
    Написать сценарий

    Не больше 25 слов на 30-секундный ролик. Адрес/телефон в конце повторить два раза. Лучше с сайтом, который запоминается на слух.

  5. 5
    Сделать продакшн

    Студии: «Голос для рекламы» (можно заказать у ГПМ Радио), местные продакшны Ижевска. Дикторская озвучка — 3–8 тыс. ₽, музподложка — 1–3 тыс. ₽.

  6. 6
    Запустить и снимать показатели

    Минимум 2 недели. Промокод в ролике или отдельный телефон/посадочная — единственный способ померить эффект.

Частые вопросы

Сколько раз в день должен звучать ролик?

8–12 выходов в день в течение минимум 2 недель — это базовая частота, которая обеспечивает 4–6 контактов на одного слушателя. Меньше — пустая трата бюджета, реклама не запомнится.

Прямой контракт со станцией дешевле, чем через агентство?

Часто нет. Агентства получают объёмные скидки до 30%, и часть отдают клиенту. Плюс — единый договор/акт. Прямой контракт оправдан, если хотите длинную имидж-программу с ведущим — там тонкая работа со студией.

Что лучше: 1 станция с большой частотой или 3 станции по чуть-чуть?

Однозначно 1 станция с высокой частотой. На 3 станциях получите 2–3 контакта на человека = эффекта ноль. На 1 станции с 80 выходами/нед получите 8–10 контактов = запоминание происходит. Это базовый закон Sharp.

Можно ли померить эффект радио?

Только косвенно. Прямые методы: уникальный промокод в ролике, отдельный номер 8-800, отдельная посадочная типа /radio. Косвенные: рост брендового поиска в Wordstat, рост звонков с UTM-незаполненными источниками.

Какая разница между прайм и не-прайм по ценам?

Прайм (07:00–10:00 и 17:00–20:00) — это пиковая аудитория за рулём. Наценка 30–80%, но и эффект соответствующий. Не-прайм дешевле, но если у вас B2C-аудитория «утро по дороге на работу» — прайм окупается.

Правки и дополнения

Ваша компания должна быть в этом материале?

Напишите, если вы работаете на этом рынке и вас здесь не хватает, если изменились цены, телефон или адрес, или если мы что-то указали неверно. Раздел — карта рынка, а не реклама наших услуг, поэтому размещение бесплатное: мы проверяем данные и обновляем страницу.

Ответим на указанный контакт. Данные используем только для связи по этой правке.

Радио выбрали — а что покажете глазами?

Оставьте номер: соберём наружку и печать под ту же кампанию, пока ролик крутится

Наши менеджеры на связиГотовы помочь с выбором
Позвонить нам8 (3412) 912-109